Kesepakatan L'Oreal senilai $4,7 miliar untuk membeli merek kosmetik dan wewangian Kering memberikan izin langka selama 50 tahun kepada konglomerat Prancis, termasuk untuk Gucci, yang kemungkinan besar akan menegaskan dominasinya di sebagian besar sektor kecantikan.
Pembelian tersebut memanfaatkan kebutuhan mendesak Kering untuk memotong utang.
Selain izin jangka panjang untuk mengembangkan produk kecantikan, hal ini juga memberikan konglomerat yang dipimpin oleh CEO Nicolas Hieronimus kendali atas pembuat parfum bergengsi Creed.
“Dalam jangka pendek, dibutuhkan banyak modal untuk berinvestasi pada produk wewangian, meskipun dalam jangka panjang, kemampuan untuk memanfaatkan pertumbuhan merek wewangian ikonik serta menciptakan nilai dari lisensi sudah jelas,” analis di Bank Jerman katanya dalam sebuah catatan.
SKALA PEMANFAATAN DAN JARINGAN DISTRIBUSI
Kepercayaanyang Kering dibeli pada tahun 2023 seharga 3,5 miliar euro ($4,08 miliar), dikenal dengan harga $500 per botol Aventus wewangian.
Namun kinerja pasarnya kurang baik, karena tumbuh lebih lambat tahun lalu dibandingkan dengan angka dua digit yang dicapai wewangian premium lainnya, kata analis Jefferies, David Hayes.
L'Oreal memiliki skala, jaringan distribusi, dan kekuatan finansial untuk terjun ke kawasan, seperti Timur Tengah, di mana pasar wewangian mewah tumbuh dari skala yang relatif kecil.
'KUdeta BESAR'
L'Oreal telah mendapatkan lisensi 50 tahun untuk Gucci, salah satu merek mewah paling terkenal di dunia, ketika berurusan dengan pemegang lisensi Coty habis masa berlakunya pada tahun 2028.
“Permata terbesarnya adalah Gucci dan menjauhkannya dari Bersamakamu. Ini adalah kudeta besar,” kata Tanguy Pellen, Managing Partner di konsultan yang berbasis di Inggris Mitra Skarbekmenambahkan bahwa jangka waktu lisensi 50 tahun sangat jarang.
Itu Kering paket kesepakatan juga mencakup merek yang lebih kecil Balenciaga Dan Bottega Venetayang juga memiliki lisensi 50 tahun, yang akan melengkapi L'Oreal blockbuster YSL, Armani, Prada Dan Valentino parfum.
Selain izin produksinya Armani parfum, L'Oreal telah didekati oleh perwakilan dari Armani kelompok,Reuters dilaporkan awal bulan ini, setelah nama perusahaan itu disebutkan dalam surat wasiat mendiang desainer Giorgio Armani sebagai salah satu penawar pilihan untuk mengambil saham.
Tahun lalu, sektor wewangian mewakili salah satu sektor kecantikan dengan pertumbuhan tercepat.
Ini menyumbang 13,7% dari L'Oreal'Penjualannya pada tahun 2024, atau sekitar 6 miliar euro, memberikan sekitar 16% pangsa pasar wewangian, menurut perhitungan berdasarkan L'Oreal data
LEBIH BANYAK MEMBAWA LEBIH BANYAK
Gucci menghasilkan pendapatan sekitar 600 juta euro, menurut perkiraan pasar, jumlah yang relatif kecil untuk merek berstatus seperti itu.
Dengan Yves Saint Laurent hak kecantikan, diperoleh dari Kering hampir 20 tahun yang lalu, L'Oreal telah meningkatkan pendapatan dari 649 juta euro menjadi sekitar 2 miliar euro saat ini, menurut Berenberg analis, membantu meningkatkan penjualan di segmen mewah menjadi sekitar 16 miliar euro pada tahun 2024.
Dalam wewangian mewah, menurut perkiraan industri, perusahaan ini sudah menjadi pemimpin pasar. Menambahkan lebih banyak merek mewah kemungkinan akan membantu L'Oreal memperlebar kesenjangan dengan rekan-rekannya, kata Pellen.
“Ini bukan tentang menambah satu label wewangian lagi, tapi lebih tentang membangun platform mereka untuk kepemimpinan berkelanjutan dalam kecantikan mewah,” katanya Kaya Gerstensalah satu pendiri dan mitra pengelola di AS Usaha Kecantikan Sejati.
“Langkah ini merupakan langkah lain dalam konsolidasi industri kecantikan mewah. Para pemain terbesar sedang mengamankan beberapa lisensi fesyen mewah yang tersisa untuk mengunci pertumbuhan jangka panjang,” tambahnya.