GCC berada di titik puncak ledakan konsumen selama beberapa dekade, dengan populasi generasi muda yang terus bertambah dan semakin makmur yang mendorong gelombang pengeluaran yang akan melampaui banyak negara maju.
Penelitian baru yang dilakukan oleh Oxford Economics memperkirakan bahwa sektor konsumen di kawasan ini akan mengungguli sektor konsumen global di tahun-tahun mendatang, didukung oleh demografi yang kuat, meningkatnya partisipasi tenaga kerja, dan arus migrasi berkelanjutan yang mendorong pendapatan dan permintaan rumah tangga di semua segmen.
Tetap up to date dengan berita terbaru. Ikuti KT di Saluran WhatsApp.
Kepala Analisis Makroekonomi GCC yang baru diangkat di Oxford Economics, Azad Zangana, menekankan bahwa populasi kaum muda, migrasi yang tinggi, dan peningkatan partisipasi tenaga kerja akan mendorong konsumsi per kapita dan agregat di seluruh wilayah.
Zangana mencatat bahwa salah satu pilar utama dari proyeksi ini adalah perubahan profil usia dalam hal pendapatan dan belanja: seiring dengan berpindahnya populasi ke kelompok pendapatan menengah dan tinggi, kapasitas pembayaran rumah tangga meningkat, dan konsumsi per kapita pun meningkat.
Dalam kasus GCC, prospeknya sangat baik. Data publik menunjukkan bahwa rata-rata usia di kawasan ini pada tahun 2024 adalah 30,7 tahun, yang merupakan usia termuda di antara negara-negara berpendapatan tinggi lainnya. Sebaliknya, Amerika Serikat rata-rata berusia 38,3 tahun dan Tiongkok 39,6 tahun. Proyeksi bahwa usia rata-rata negara-negara GCC akan meningkat hanya 1,8 tahun antara tahun 2024 dan 2050 —dibandingkan 7,2 tahun di wilayah OECD dan 12,6 tahun di Tiongkok — menggambarkan besarnya kemajuan dalam kelompok pendapatan utama yang dinikmati wilayah tersebut.
Selain keunggulan demografis, ada tiga faktor pendukung struktural yang mendasari lintasan belanja konsumen: tingginya tingkat migrasi ke dalam negeri yang menambah populasi usia kerja, meningkatnya partisipasi tenaga kerja (terutama partisipasi perempuan, meskipun masih ada upaya untuk mengejar ketertinggalan), dan peningkatan kualitas pekerja melalui peningkatan pencapaian pendidikan. Singkatnya, GCC tidak terlalu terbebani oleh tekanan ketergantungan terhadap usia dibandingkan negara-negara maju, sehingga memberikan kebebasan bagi pertumbuhan pendapatan tenaga kerja dan kapasitas pengeluaran rumah tangga dibandingkan mengalokasikannya untuk kewajiban pensiun atau layanan kesehatan.
Latar belakang makro mendukung narasi ini. Bank Dunia memperkirakan pertumbuhan kawasan ini sebesar 3,2 persen pada tahun 2025, dan meningkat menjadi sekitar 4,5 persen pada tahun 2026, dengan aktivitas non-minyak yang didukung oleh konsumsi swasta dan investasi. Pertumbuhan belanja konsumen riil adalah salah satu mata rantai terkuat dalam rantai ini: misalnya, di UEA belanja konsumen riil diperkirakan akan meningkat sekitar 5 persen pada tahun 2024, yang merupakan salah satu angka tertinggi secara global.
Sektor ritel juga menunjukkan ekspansi yang solid, dengan pasar ritel GCC diproyeksikan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sekitar 4,6 persen hingga tahun 2028 dan melampaui $390 miliar pada tahun tersebut. Secara khusus, Arab Saudi dan UEA saat ini menyumbang sekitar tiga perempat dari penjualan ritel GCC dan bersiap untuk memperluas pangsa pasarnya lebih lanjut. Ritel makanan saja bernilai sekitar $127,2 miliar pada tahun 2023 dan diproyeksikan mencapai sekitar $162 miliar pada tahun 2028.
Angka-angka ini menggarisbawahi pergeseran global: ketika negara-negara maju berjuang menghadapi stagnasi atau penurunan populasi usia kerja dan rasio ketergantungan usia tua yang lebih tinggi, GCC sedang menghadapi gelombang pertumbuhan generasi produktif. Pada tahun 2024, rasio ketergantungan usia di kawasan ini (tanggungan per 100 penduduk usia kerja) adalah sekitar 32,1, dengan proyeksi hanya meningkat menjadi 35,1 pada tahun 2050 – sebaliknya, banyak negara berpendapatan tinggi yang sudah berusia di atas 50 atau 60 tahun.
Dari sisi penawaran, tingginya tingkat migrasi, terutama pada usia kerja, memperkuat jumlah tenaga kerja dan meningkatkan permintaan agregat. Pekerja migran biasanya mengirimkan sebagian dari pendapatan mereka namun juga menyumbang pengeluaran untuk perumahan, perjalanan, transportasi dan rekreasi. Sementara itu warga negara dan ekspatriat yang memiliki masa kerja lebih lama berkontribusi pada profil konsumsi yang terus berkembang dengan pengeluaran yang lebih besar untuk perjalanan, kuliner, e-commerce, dan barang-barang mewah. Dalam hal partisipasi, meningkatnya keterlibatan tenaga kerja perempuan berkontribusi terhadap perluasan pendapatan dan basis belanja rumah tangga – memperkuat mesin konsumsi.
Meskipun ada dampak yang menguntungkan, kisah sektor konsumen masih jauh dari kata umum. Sifat belanja terus berubah: ritel non-makanan (mewah, gaya hidup, perdagangan digital) mendapatkan daya tarik seiring dengan kebutuhan pokok. Pasar barang mewah dan perawatan pribadi di kawasan ini sudah mampu menghadapi perlambatan global. Dan meningkatnya kekayaan GCC (PDB per kapita di kawasan ini sekitar $70.300 pada tahun 2023) dan pertumbuhan populasi (CAGR sekitar 1,5 persen untuk mencapai lebih dari 62,5 juta pada tahun 2028) mendukung belanja segmen premium.
Hal ini berarti bagi investor konsumen dan merek, kawasan ini semakin berorientasi pada segmen pertumbuhan. Para pelaku ritel, platform e-commerce, merek gaya hidup, dan pelaku perdagangan digital akan memperoleh keuntungan dari perubahan struktural dibandingkan perubahan siklus. Neraca rumah tangga terlihat sehat; Kepercayaan konsumen di UEA, misalnya, menunjukkan sekitar 60 persen penduduknya mengharapkan perbaikan dalam keuangan mereka (dibandingkan 37 persen secara global), sementara sekitar 42 persen mengatakan mereka berencana untuk meningkatkan pengeluaran (dibandingkan 22 persen secara global).
Bagi para pembuat kebijakan dan analis, pesannya jelas: masa depan GCC tidak hanya bergantung pada hidrokarbon namun juga pada sumber daya manusia, pertumbuhan konsumsi, dan layanan rumah tangga bagi populasi kaum muda yang terus bertambah. Kombinasi struktur usia yang baik, peningkatan pendapatan, peningkatan partisipasi tenaga kerja, dan ekspansi ritel struktural menciptakan kasus investasi ekonomi konsumen yang hampir unik – yang ditandai dengan kemampuan untuk mengonsumsi dibandingkan sekadar bertahan hidup. Beberapa dekade mendatang mungkin akan melihat sektor konsumen di kawasan ini tidak hanya bertumbuh lebih cepat namun juga mempertahankan keunggulan tersebut – menghasilkan kinerja yang lebih baik dibandingkan negara-negara maju lainnya.
Di dunia di mana banyak negara berjuang melawan populasi yang menua, belanja yang lesu, dan meningkatnya beban ketergantungan, GCC menawarkan skenario yang berbeda: generasi muda, pertumbuhan pendapatan, dan pelepasan konsumsi.
