Dewan Kerjasama Teluk (GCC) bersiap untuk menjadi pemain utama dalam industri pariwisata olahraga global yang sedang berkembang pesat, yang diperkirakan akan melampaui $2 triliun pada tahun 2030, menurut laporan baru oleh PwC Timur Tengah.
Laporan tersebut, yang berjudul “Game on for the GCC – Mengubah ambisi olahraga menjadi dampak pariwisata yang abadi,” menguraikan bagaimana kawasan ini dapat memanfaatkan reputasinya yang semakin meningkat sebagai tuan rumah acara olahraga kelas dunia untuk membangun ekonomi pariwisata yang berkelanjutan. Dengan pariwisata olahraga yang sudah menyumbang 10 persen dari belanja pariwisata global dan tumbuh pada tingkat tahunan gabungan sebesar 17,5 persen, investasi strategis GCC dalam infrastruktur dan acara olahraga menempatkan negara tersebut untuk memperoleh keuntungan yang signifikan.
Selama beberapa tahun terakhir, Timur Tengah telah menjadi tuan rumah acara besar seperti Piala Dunia FIFA 2022 di Qatar dan beberapa akhir pekan Grand Prix Formula 1. Turnamen-turnamen penting ini telah membantu meningkatkan visibilitas global kawasan ini dan berkontribusi pada sektor olahraga senilai $600 miliar, yang tumbuh hampir sembilan persen setiap tahunnya.
Arab Saudi, khususnya, memimpin upaya ini. Pasar olahraganya diperkirakan meningkat tiga kali lipat menjadi $22,4 miliar pada tahun 2030, menciptakan 39.000 lapangan kerja dan menambah $13,3 miliar pada PDB nasional.
Terlepas dari pencapaian tersebut, laporan PwC menunjukkan bahwa kawasan ini saat ini hanya menyumbang 5–7 persen dari belanja pariwisata olahraga global, sehingga menyisakan ruang yang luas untuk pertumbuhan. Fase selanjutnya, menurut laporan tersebut, terletak pada transformasi GCC dari sekedar tuan rumah acara menjadi tujuan wisata sepanjang tahun untuk pengalaman olahraga yang mendalam.
Peter Daire, Penasihat Eksekutif Senior di PwC Timur Tengah, menekankan pentingnya berkembang lebih dari sekadar menjadi tuan rumah acara. “GCC telah menunjukkan bahwa mereka bisa menjadi tuan rumah acara-acara terbesar di dunia. Langkah selanjutnya adalah mengubah kesuksesan tersebut menjadi dampak jangka panjang, membangun destinasi yang menarik penggemar sepanjang tahun melalui pengalaman yang lebih kaya, keterlibatan digital yang lebih cerdas, dan hubungan regional yang lebih kuat,” ujarnya.
Laporan ini mengidentifikasi tiga prioritas utama di kawasan ini:
Destinasi berbasis pengalaman yang mengintegrasikan olahraga, ritel, rekreasi, dan budaya untuk mendorong masa tinggal lebih lama dan pengeluaran lebih tinggi.
Keterlibatan penggemar yang mendalam melalui platform digital, penyampaian cerita, dan festival multi-hari yang mengubah penonton menjadi pengunjung berulang.
Ekosistem regional yang terhubung yang menghubungkan acara dan destinasi lintas negara melalui perjalanan yang disederhanakan dan pemasaran terpadu.
Jonathan Worsley, Ketua dan CEO The Bench, yang menyelenggarakan Future Hospitality Summit, mencatat bahwa pariwisata olahraga kini menjadi pusat strategi destinasi dan investasi perhotelan. “Hal ini lebih dari sekedar memenuhi kamar hotel; hal ini mendorong pembangunan infrastruktur, meningkatkan visibilitas merek dan membuka permintaan sepanjang tahun – yang semuanya merupakan hal unik yang dapat dimanfaatkan oleh GCC,” katanya.
Laporan ini juga menyerukan peningkatan investasi dalam olahraga perempuan, kegiatan rekreasi, dan pengembangan tenaga kerja, serta pemanfaatan yang lebih baik dari tempat-tempat yang ada untuk memperluas dampak dari acara-acara unggulan. Dengan lebih dari 60 persen penduduk di kawasan ini berusia di bawah 35 tahun, inovasi digital dan keterlibatan generasi muda dipandang penting dalam membentuk masa depan pariwisata olahraga.
Ketika GCC mengalihkan fokus dari tuan rumah ke penciptaan pengalaman, PwC menyarankan kawasan ini bisa menjadi salah satu pusat wisata olahraga paling dinamis dan tangguh di dunia — tempat di mana para penggemar, atlet, dan wisatawan tidak hanya berkunjung namun juga kembali.
Somshankar Bandyopadhyay
Somshankar Bandyopadhyay adalah Editor Berita dengan pengalaman hampir tiga dekade. Saat ini, ia mengelola bagian bisnis, memastikan bahwa berita ekonomi dan bisnis teratas hari ini sampai ke pembacanya.